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  "creator": [
    "Herget, Ann-Kristin",
    "Gunnermann, Lena"
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  "date": [
    "2020-09-07"
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  "description": [
    "Prosoziale Musik – d.h. Musik, die für andere nützliches, soziales Verhalten thematisiert, indem sie beispielsweise dazu animiert, zu helfen, zu spenden oder die Umwelt zu schützen – kann Rezipierende zu prosozialem Verhalten motivieren. Im Hintergrund eines Cafés abgespielte Popsongs mit prosozialen Texten führten in Experimenten etwa schon zu einem prosozialeren Verhalten gegenüber den bedienenden Personen und zu einem stärker sozial reflektierten Kaufverhalten, indem – vor die Wahl gestellt – eher Fairtrade-Kaffee statt konventioneller Kaffee gekauft wurde. Überraschenderweise wurde die Wirkung prosozialer Musik im Hintergrund audiovisueller Medien bislang nicht untersucht, obwohl ihr Einsatz in persuasiven Medienformaten – wenn beispielsweise ein Werbespot an sich schon zu positivem, sozialen Handeln motivieren soll – durchaus naheliegend ist. In einem einfaktoriellen Between-subject-Laborexperiment wurden 114 Probandinnen und Probanden zufällig einem sozialen Werbespot (Spendenaufruf einer Wohltätigkeitsorganisation) zugeteilt. Dieser war mit zwei Popsongs vertont worden, von denen einer prosoziale und der andere neutrale Texte beinhaltete. Studienteilnehmende in der prosozialen Bedingung gaben nach der Rezeption des Werbespots prosozialere Verhaltensintentionen an und spendeten häufiger Geld als Probandinnen und Probanden, die den Spot mit neutraler Hintergrundmusik gesehen hatten. Die Ergebnisse legen nahe, dass die prosoziale Funktion prosozialer Musik auch im Kontext audiovisueller Medien genutzt werden kann.",
    "Prosocial music (i.e., music that deals with or communicates social behavior, e.g., songs with lyrics that encourage listeners to help, donate, or save the environment) can motivate recipients to engage in prosocial behavior. For example, experiments have already shown that music with prosocial lyrics – played in the background of a café – can guide listeners to a more social behavior towards the waiters and to a more socially reflected purchase behavior (with prosocial music more fair-trade coffee than conventional coffee was bought). Surprisingly, the effect of prosocial music in the background of audiovisual media formats has not yet been investigated so far, although its use in persuasive media formats with social intents seems to be quite common. In a one-way between-subject laboratory experiment, 114 participants were randomly assigned to a social commercial with background music with prosocial or neutral lyrics. Participants in the prosocial condition stated increased intentions to act prosocial and donated more frequently money than participants who watched the commercial with neutral background music. These results suggest that the prosocial function of prosocial music can also be used in the context of audiovisual media formats."
  ],
  "format": [
    "application/pdf",
    "text/html",
    "application/xml"
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  "identifier": [
    "https://jbdgm.psychopen.eu/index.php/JBDGM/article/view/56",
    "10.5964/jbdgm.2019v29.56"
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  "language": [
    "eng"
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  "publisher": [
    "PsychOpen GOLD / Leibniz Institut for Psychology (ZPID)"
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  "relation": [
    "https://jbdgm.psychopen.eu/index.php/JBDGM/article/view/56/56.pdf",
    "https://jbdgm.psychopen.eu/index.php/JBDGM/article/view/56/56.html",
    "https://jbdgm.psychopen.eu/index.php/JBDGM/article/view/56/56.xml"
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  "rights": [
    "Copyright (c) 2020 Ann-Kristin Herget, Lena Gunnermann",
    "http://creativecommons.org/licenses/by/4.0"
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  "source": [
    "Jahrbuch Musikpsychologie; Band 29 (2020): Musikpsychologie – Musik im audiovisuellen Kontext; 1-20",
    "Yearbook of Music Psychology; Vol 29 (2020): Musikpsychologie – Musik im audiovisuellen Kontext / Music Psychology – Music in Audiovisual Contexts; 1-20",
    "2569-5665",
    "2511-8277"
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  "subject": [
    "Prosoziale Musik",
    "Werbung",
    "Musical Fit",
    "Hintergrundmusik",
    "Verhaltensänderung",
    "prosocial music",
    "advertising",
    "Musical Fit",
    "background music",
    "behavioral change"
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  "title": [
    "“People Help the People”: Der Einfluss von Musik mit prosozialem Text in sozialen Werbespots",
    "„People Help the People“: The Influence of Music With Prosocial Lyrics in Social Commercials"
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  "type": [
    "info:eu-repo/semantics/article",
    "info:eu-repo/semantics/publishedVersion",
    "Begutachteter Artikel",
    "Peer Reviewed Paper"
  ]
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